封面新闻记者 张旋
相关数据统计显示，中国1995年至2009年出生的Z世代人群高达2.6亿，占总人口数量的19%。该年轻群体有消费能力且具有巨大潜力，2035年总消费开支预测达16万亿人民币。
回顾2023年，年轻人带动的旅游模式如“观演式旅游”“美食品鉴团”“citywalk”“特种兵旅游”“旅行忘年交”在全国范围内引起热议。四川省文旅经济和航空运输业也在被“年轻力”消费所引领。文旅方面，年轻人为了一场演唱会奔赴一座城的“观演式旅游”成为高频词汇。大学生旅游相关话题持续升温，“大学生夜奔龙泉山看日出”、“成都的大学生们周末是都在青城山吗？”“大学生夜爬峨眉山”等热门词汇贯穿成都旅游全年。航空运输方面，针对年轻人说走就走的旅行方式，航空公司持续推出创意性产品如心愿飞、尾仓票等，以期更好地吸引年轻消费群体。
高频词一：观演式旅游
为一场演唱会奔赴一座城
2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)19.33万场次，与去年同比增长400.86%。据新生代市场监测机构相关数据，年轻人是2023年各类音乐节/演唱会的主力人群，15-34岁人群占比超60%。演唱会火热的同时，年轻人因为一场演唱会/音乐节，去某地旅游的现象，带动了一种新型旅游方式被称作“观演式旅游”。五一期间，演出等各类活动与地名捆绑的“观演式旅游”热搜超过180个。
2023年，华晨宇、李荣浩、毛不易、蔡依林、张学友、五月天、张韶涵和薛之谦等明星的成都演唱会门票被抢购一空。无数年轻人为一场演唱会奔赴一座城，来到成都开启“观演式旅游”模式。数据显示，11月，在成都凤凰山体育公园举办的张学友演唱会，总计观众人数12.1万人次，其中跨城观众占比57%，票房总收入约2.2亿元，拉动交通、食宿、旅游等综合收入初步测算约4.3亿元。
景区也抓住这文旅+音乐的模式，带动年轻人旅游消费。西岭雪山携手成都交响乐团奏响中秋乐章，吸引年轻人到西岭雪山打卡。9月29日-10月6日，2023top snow顶雪音乐节连演8天，以多元化音乐融合节目，展现西岭雪山“余音绕蓉的消费新场景”。
高频词二：大学生
年轻群体引领旅游消费新动向
大学生引领潮流，不断带来新词热议。今年春天，“特种兵旅游”风头强劲，而暑期里，“文博热”催生了“集章游”的热度。2023年，四川大学生也带起诸多高频词，如“青城山快被成都的大学生‘推平’了”、“成都的大学生们周末都去青城山吗”、“组队夜爬龙泉山”、“大学生都去峨眉山”等，这届的年轻人仿佛和四川的各种山杠上了。一篇题为《青城山后山去了，全是男大学生》的旅游攻略在某社交平台上获得了1.5万的赞。
峨眉山景区基于年轻人需求，在产品的打造应当从消费者需求变化入手，创新迭代。例如，雷洞烟云星空露营地项目的打造，吸引了大量年轻游客前往。峨眉山金顶筹建的球幕影院，未来游客能在影院中看到不受天气影响的奇观，加速放大游客对金顶的指向度和尖叫度。
高频词三、说走就走
航司创意产品助力年轻群体灵活出行
“说走就走式”旅游模式爆火，深受年轻消费者的喜爱。这类消费者更倾向于选择灵活度高、性价比优越的旅行产品。为了迎合这一群体的需求，航空公司纷纷推陈出新，打造出别具一格的创意产品。
西藏航空在今年创新推出“双流尾舱”产品。此次推出的“双流尾舱”产品，面向出行计划较为灵活的旅客人群，通过提前在“西藏航空”及“成都双流国际机场”公众号公布航线，并在起飞前4小时在西藏航空官方APP揭晓。用临期超值惊喜特价给到出行者，以实现说走就走“特种兵式”出行体验。
首都航空也推出了创新产品“心愿飞”，旅客选择相应航线及目标航班，输入自定义价格，航班起飞前24小时依据空余座位数量及价格高低排序决定候补结果。该产品采取的是旅客竞价、价高者得的方式销售闲置座位，为年轻人提供高性价比的旅行体验。
回顾2023年，年轻群体已崛起为旅游消费的主力军，引领着文旅消费的风潮。为了吸引和满足年轻游客的需求，旅游目的地和景区需要更加关注年轻人需求的变化，挖掘自身价值，丰富旅游产品，提升服务水平，并不断拓展旅游产业的边界，以进一步推动行业的发展。
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